2024年全年彩妆免费数据：洞察趋势 ，引领未来

随着疫情的结束
，社会经济活动逐步恢复，彩妆市场再次迎来了繁荣 ，消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度
，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势，本文将基于天猫美妆 、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布的《2024 彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》 ，以及抖音电商彩妆趋势洞察报告等权威数据源
，深入分析2024年彩妆市场的免费数据，为美妆品牌开发新产品和营销策略提供参考 。

一
、彩妆市场整体规模与增长趋势

市场规模：根据最新数据显示 ，2023年中国彩妆市场规模达到585亿元，同比增长13.0%
，预计到2025年将增长至703亿元，这一显著的增长反映了消费者对彩妆产品的需求持续旺盛
。

线上渠道贡献：线上渠道在彩妆市场中扮演着越来越重要的角色 ，据国家统计局官网数据
，2023年全国网上零售额高达154264亿元，比上年增长11.0% ，其中实物商品网上零售额增长8.4%
，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，天猫+淘宝平台的美妆类销售总额达2923.87亿元 ，销售量达28.43亿件；抖音平台的增长十分迅猛
，其美妆销售总额达2422.2亿，同比增长37.70% ，销售量达28.095亿
，同比增长46.40%。

二、彩妆细分市场洞察

脸部彩妆：作为最主要的彩妆品类，脸部彩妆在整体彩妆市场中占据重要地位 ，定妆喷雾 、粉霜
、气垫等产品因其便捷的上妆体验而受到消费者的青睐，特别是年轻群体对这些产品的需求较高 。

唇妆：唇妆市场趋势体现在唇部细节勾勒上
，唇笔/唇线笔等细分产品高速增长，消费者更加注重唇妆的精致度和持久度 ，裸色、奶茶色等温柔氛围感强的口红色号流行
。

美甲：美甲品类中
，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长，显示出消费者对于便捷美甲解决方案的需求增加。

男士彩妆：男士彩妆品类中眼妆 、面部修饰类产品较受欢迎 ，反映出男性美容意识的提升和消费市场的扩大 。

三
、彩妆消费趋势与偏好

消费者需求多样化：随着消费者对妆容多变和个性化的需求增加
，彩妆产品的细分程度也在不断提高，消费者越来越倾向于购买能够满足特定需求的产品 ，如持久不脱妆、温和不刺激等
。

情绪疗愈与自我表达：彩妆不仅是变美的手段
，更是情绪疗愈和自我表达的重要途径，消费者通过彩妆来展现自己的个性和情感状态 ，因此具有独特设计和情感价值的彩妆产品更容易获得市场认可。

社交媒体影响：社交媒体上的妆容 、场景分享成为彩妆消费者的核心讨论点
，越来越多的用户关注妆容造型一体化，在提及妆容时将应用场景、服装配饰
、彩妆产品、彩妆效果 、妆容亮点等作整体化打造并分享 。

四
、2024年春夏彩妆趋势预测

柔和蜜桃妆：以柔和的色调为主打营造出自然、甜美的氛围 ，这种妆容适合日常通勤和约会场合展现出女性的温柔与亲和力。

清爽通透妆：强调肌肤的清透感和光泽度打造出健康自然的妆容效果，这种妆容适合夏季使用能够给炎热的夏日带来一丝清凉感
。

经典回溯妆：复古风潮再次席卷而来经典回溯妆以其独特的韵味和时尚感吸引着众多消费者的眼球
，这种妆容通常以经典的色彩搭配和元素为特点如红色唇膏 、猫眼眼线等。

音乐舞动妆：以音乐为灵感来源创造出充满活力和动感的妆容效果，这种妆容通常与音乐节
、派对等场合相关联展现出年轻人的活力和激情 。

玩色眼妆：眼妆作为妆容中的点睛之笔越来越受到消费者的重视 ，玩色眼妆以其大胆的色彩搭配和独特的视觉效果成为春夏彩妆的新趋势之一
，消费者可以通过不同的眼影色彩和质地来打造出属于自己的独特眼妆风格
。

五、彩妆市场挑战与机遇

挑战：随着彩妆市场的不断扩大和竞争的加剧，品牌需要不断创新以满足消费者日益多样化的需求 ，消费者对彩妆产品的安全性和功效性要求也越来越高
，品牌需要加强产品研发和品质控制以确保产品的质量和安全性。

机遇：随着社交媒体和电商平台的发展，彩妆品牌有了更多的渠道和机会与消费者进行互动和沟通 ，通过精准营销和个性化推荐等方式可以提高品牌的知名度和美誉度进而吸引更多的潜在消费者
，此外随着男性美容意识的提升和消费市场的扩大男士彩妆也成为了一个潜在的增长点为彩妆品牌提供了新的发展机遇 。

2024年的彩妆市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对妆容多变 、情绪疗愈和个性化的需求不断增加 ，推动了彩妆产品的创新和细分
，通过深入分析免费数据，我们可以清晰地看到彩妆市场的规模
、增长趋势、细分市场动态以及消费者的需求变化 ，面对挑战与机遇并存的市场环境，彩妆品牌需要不断创新产品 、提升品质
、加强营销策略以适应市场变化满足消费者需求
。